Näin suuri määrä kävijöitä on Voipaalalle merkittävä saavutus ja osoitus siitä, että kiinnostaville ja laadukkaille näyttelyille on kysyntää myös pienemmissä taidekeskuksissa.
Kesän näyttelykokonaisuus olikin tarkoituksella monipuolinen: Leena Luostarisen taide ja Jukka Rintalan muoti- ja pukusuunnittelu olivat keskenään näyttelyinä hyvin erilaisia, mutta juuri se teki kokonaisuudesta laajaa yleisöä palvelevan – ”jokaiselle jotakin”.
Uudet kävijät löysivät Voipaalan
Kesän erityinen ilonaihe oli uusien kävijöiden määrä. Näyttelyt houkuttelivat Voipaalaan myös ihmisiä, jotka eivät tavallisesti käy museoissa tai taidenäyttelyissä. Tästä kertoivat myös kävijätilastot. Museokortilla näyttelyihin saapuneiden ja normaalin pääsymaksun maksaneiden kävijöiden määrät olivat lähes yhtä suuret. Tämä poikkeaa tavanomaisesta tilanteesta, jossa Museokortilla käyvien osuus näyttelykävijöistä on suurempi.
Nimekkäät ja eri aloilta tunnetut taiteilijat toivat Voipaalaan uusia yleisöjä. Voipaalan taidekeskus haluaakin olla paikka, jonne on helppo tulla riippumatta siitä, kuinka tuttu taidemaailma tai museokäynnit ovat entuudestaan.
Leena Luostarisen näyttelyssä nähtiin poikkeuksellisen paljon teoksia, joita yleisö ei ollut aikaisemmin päässyt näkemään. Ennennäkemättömät teokset kiinnostivat erityisesti taiteesta jo entuudestaan kiinnostunutta yleisöä ja tarjosivat mahdollisuuden tutustua Luostarisen tuotantoon uudesta näkökulmasta. Jukka Rintalan näyttely puolestaan toi Voipaalaan vahvasti muodin, pukujen ja visuaalisen näyttävyyden ystäviä. Rintalan upeiden pukujen ja pitkän uran ympärille rakentunut näyttely puhutteli myös sellaisia kävijöitä, joille taidenäyttelyissä käyminen ei muutoin ole tuttua.
Näyttelyiden suunnittelu ja ripustus toteutettiin tiiviissä yhteistyössä Jukka Rintalan ja visualisti Matti Vaskelaisen sekä Leena Luostarisen näyttelyn kuratoineen Metropoliitta Arsenin ja taiteilijan sisaren Laura Luostarisen kanssa. Molemmissa näyttelyissä oli oma vahva maailmansa ja ne toimivat hienosti Voipaalan tiloissa ja puhuttelivat yleisöä. Kävijäpalaute oli kautta linjan erittäin myönteistä. Erityisesti kiitosta sai juuri näyttelyiden keskinäinen erilaisuus.
Kesän ennätyksellinen kävijämäärä on merkittävä paitsi Voipaalan taidekeskukselle myös koko Valkeakosken kaupungille. Yli 11 000 näyttelykäyntiä toi alueelle kulttuurimatkailijoita ja vahvisti Valkeakosken asemaa kiinnostavana kulttuurikohteena.
Ainutlaatuinen markkinointiyhteistyö
Ennätykseen on vaikuttanut myös Voipaalassa tehty pitkäjänteinen panostus kesänäyttelyiden markkinointiin ja mainontaan. Näyttelyiden tunnettuutta kasvatettiin suunnitelmallisesti, ja markkinointi tavoitti yleisöjä myös perinteisen museokävijäkunnan ulkopuolelta. Tulos kertookin siitä, että kun kiinnostava sisältö, tunnetut tekijät, onnistunut näyttelysuunnittelu ja näkyvä markkinointi yhdistetään, voidaan pienessäkin taidekeskuksessa saavuttaa hienoja asioita.
Valkeakosken kaupunki teki poikkeuksellista markkinointiyhteistyötä Jukka Rintalan kanssa Lempäälän asuntomessuilla. Jukka Rintala somisti Tunne Valkeakoski—taloon yhden huoneen omilla luomuksillaan. Valkeakosken asuntomessujen talossa vieraili noin 60 000 messukävijää.
Lisätiedot:
- Voipaalan taidekeskus, toiminnanjohtaja Hanna Kress puh. 040 335 7070 tai hanna.kress@valkeakoski.fi